玩转这些顶级赌场

18岁以上适用条款和条件。点击立即玩以获取更多信息。

Kindred 的持续整合及其在业界的地位

发布日期：2022年7月11日

类别：iGaming 特写

作者：Matthew Haynes

像许多行业一样，未能适应和随著时代变化而改变的企业多数都会被淘汰。特别是在过去七年里，我们看到线上博彩行业变化之快，超过许多其他行业。

在 Kindred Group 的成长第一部分 中，我们探讨了一位人士的愿景如何创造了过去二十年间最具影响力的 iGaming 公司之一的发射平台。接下来，我们将深入了解该集团如何在面对每个市场日益增长的竞争中，仍然保持在行业的前列。

按比例扩张与变迁

2016年，组织经历了重大变革，重新结构并以我们今天所知的 Kindred Group 进行品牌重塑。这一举措真正将重点转移到了多品牌策略上，涵盖了包括 Unibet 在内的13个消费品牌。

一年之前，该集团还收购了位于直布罗陀的竞争对手体育博彩公司 Stan James Online，交易金额为1900万英镑。前者后来与 Unibet 整合，合并为一个多功能的线上博彩网站。

到那时，Kindred Group 已经开始在线上赌场领域塑造自己的声誉，而其在线博彩收入则反映在旗下相关品牌强劲的表现上，早期收购似乎带来了可观的回报。

或许该集团迄今为止最具前瞻性的收购是收购了 32Red，该品牌在过去几年中显示出其影响力，其巧妙的市场策略帮助吸引了来自欧洲的足球粉丝，并得到了企业赞助。这是该集团迄今为止最大的一笔收购，金额为176亿英镑，但与当前某些运营商的收购价格相比，仍属于适度价格。

这一收购也完美契合了该集团的战略增长重点，首席执行官 Henrik Tjarnstrom 解释说：“收购 32Red 与我们的多品牌策略和扩大在当地合规市场业务的期望是一致的。32Red 是一家以客户为中心的高品质企业，其文化与 Kindred Group 非常契合，我们很高兴能将 32Red 及其团队迎入 Kindred 家族，并期待未来进一步发展品牌。”

在交易前一年，32Red 的净博彩收入为6230万英镑，显示出其进一步增长的潜力，而 Kindred 也有能力支援这一增长。

此时，Strom 转任集团主席，开始更多地采取后台管理的方式，将日常运营的处理工作交给各品牌的首席执行官及其他高管，而他则监督整个集团的整体方向。

随著扩张进入挪威市场，该集团在内部创建了一个赌场品牌后，进一步在罗马尼亚推出了第二家线上运营商Vlad Cazino，这是一个潜力巨大的市场。

为了保持与时俱进，显示出组织理解市场趋势的能力，Unibet 在2018年更新了其标志，以适应以手机为主导的用户体验。

在此之前，大多数线上赌博活动都是通过手机设备进行的，保持当前的形象成为了首要任务，尤其是面对同样在进行这一变革的竞争对手。

在获得在瑞典运营的许可证后，该集团开始意识到进入拥有巨大增长潜力的关键市场的重要性，这在2020年体现于 Unibet 获得 印第安纳州的许可证这是美国最早批准线上体育博彩的州之一。一年之前，该品牌还在纽约市成立了办事处，这使其获得了在新泽西州和宾夕法尼亚州的运营许可证。

像其他几家运营商一样，它显然预测美国将成为未来的重要市场，并正在为此做好准备，为未来的增长奠定基础。

可以说，该集团的一个独特品牌区隔出现在2021年4月推出的 WatchampBet 直播平台恰逢 Strom 辞去主席职务的同一个月。

这一业界首次的举措是创新而革命性的，使客户能在观看其直播时进行投注这基本上升级了现场投注，将 Unibet 提升到了一个独特的行业位置。

Kindred Group 的首席产品官 Erik Backlund 解释了这一新举措的思考过程，他表示：“新的串流播放器将顾客体验提升到一个全新的水平。用三个词就能轻易描述快速、简单、有趣。快速，因为顾客可以立即看到动作并做出反应；简单，因为设计聪明且直观；有趣，因为这是享受现场体育观赛和投注体验的新方式。”

通过充分收集客户反馈和创新内部研讨会，我们构思出一个宏大的愿景，旨在改造游戏中投注的体验，借助这一新推出的 WatchampBet 平台，我们离这一梦想又近了一步。但这一切还只是开始，我们还将在这一基础上增加许多新元素，我们都对即将推出的体育博彩产品感到非常兴奋。

Kindred Group 的美国扩展

与许多其他欧洲线上博彩集团和独立运营商一样，美国被认为是一个拥有巨大潜力的市场；如果不能成为领导者，至少也能大幅增加现有的收入。

这似乎是 Kindred Group 的战略，特别是其 Unibet 品牌，在过去四年中，在其运营的州内建立了良好的声誉。

美国线上博彩行业主要由本土公司主导，如 Flutter Entertainment 拥有的 FanDuel、DraftKings 和 BetMGM由 Entain 和 MGM Resorts International 联合拥有。这三家品牌在美国拥有的可观市场份额使得欧洲运营商在市场上的拓展变得十分困难。

对于 Unibet 来说，独特的产品开发可能是吸引某些州市场的一种方式，例如 WatchampBet 计划和进一步推出的独特技术，可以帮助其在竞争中脱颖而出，特别是考虑到美国体育的受欢迎程度。

虽然主要市场作为体育博彩，Unibet 同时也拥有一个渐进式的在线赌场，在某些州，如密西根，这一市场的收入明显高于体育博彩，显示出明显的领先地位。

Kindred 渴望保持领先

在过去几年中，该集团在扩展到爱荷华州、俄亥俄州、伊利诺伊州，最近进入亚利桑那州后，已经在美国巩固了自己的地位，并且像许多其他运营商一样，将目光锁定在加利福尼亚州，这州在明年很可能成为 美国最大的市场待投票结果。

与专业的美国软体提供商及游戏开发商 EveryMatrix 的合作是一项战略举措，这使得该集团进一步扩展了在美国市场的知名度。这意味著其游戏套件可以通过 EveryMatrix 的 iGaming 整合平台向 Kindred Group 的客户提供。

在两方达成交易后，EveryMatrix 的美国总裁 Erik Nyman 表示：“Kindred Group 是全球最早的 iGaming 和体育博彩采用者之一，自成立以来一直表现出色。我们很高兴成为他们在美国市场的可信伙伴。”

我们将通过我们的 iGaming 整合平台 CasinoEngine 提供大量游戏，以满足他们美国玩家的需求。这一合作关系进一步加强了 EveryMatrix 成为美国领先技术供应商的地位，我们相信 Kindred 的玩家会喜欢我们的游戏组合及其优惠功能。

同时，Kindred Group 在美国的高级副总裁 Manuel Stan 补充道：“我们非常高兴能与 EveryMatrix 合作，为我们的美国客户带来来自 Spearhead Studios 和 Armadillo Studios 的高品质内容，旨在为美国市场提供一流的赌场产品。”

此类交易使 Kindred Group 能够通过提供 EveryMatrix 平台的游戏来加深与潜在的美国客户的熟悉度；这是进入并留住这一潜力巨大的新市场的一种非常高明的方式。

Kindred Group 接下来的方向

未来几年，肯定会有一个引人注目的发展蓝图，尤其是在新的领导层下，随著 Strom 的辞职，未来的路径将在发掘和进入新市场方面变得非常有意思。

该集团已获得加拿大安大略省的受监管市场许可证，该市场已被许多运营商认为具有巨大的潜力。这一举措为 安大略线上赌场 平台开辟了扩张的可能性，吸引多样化的玩家群体。

这一点得到了 Kindred Group 加拿大区的经理 Amanda Brewer 的强调，在宣布获许可后，她兴奋地表示：“今天是激动人心的一天，也是 Kindred 和 Unibet 的重要里程碑。”

“我们很自豪能在市场开放的第一天获得安大略省的启动批准，期待与我们的客户及伙伴建立长期的关系。预计安大略省的 iGaming 市场将成为北美最大的市场之一，这对 Kindred 而言是一个非常有趣的提议。”

安大略省拥有许多专业的运动团队及热情的粉丝，这并不意外，因为 NHL、NBA 和 MLB 联赛在当地的历史和受欢迎程度。安大略省的独特之处在于，由于其多元文化的人口，容易找到像足球、橄榄球、网球、冰壶和板球等比赛。市场在4月4日开放时，不会缺乏赛事供粉丝投注，我们非常期待为粉丝提供一流的产品和体验。

在新市场方面，这只会是个开始，尤其是在考虑到南美拉丁美洲市场的潜力，包括阿根廷、巴西和哥伦比亚。中美洲方面，主要是墨西哥，其线上博彩的发展仍处于非常初期的阶段。

从25年前在伦敦市中心的一个公寓内起步，到如今成为遍布20多个国家的 多品牌集团，这无疑是走过了一段艰辛的旅程，使 Kindred Group 踏出了“玻璃天花板”。不断确保其始终在最新行业发展的前沿，以及在需要时显示的灵活性，让该组织成为今天这股不可忽视的势力。

上一篇文章

订阅我们的电子报

获取最新的 iGaming 资讯和独家优惠。

我已阅读 隐私政策 并同意接收有关博彩新闻和优惠的电子邮件。

下一篇文章

作者：Matthew Haynes / 专长：足球新闻、转会新闻、体育博彩

Matthew Haynes 是线上赌场和博彩行业的高度尊重的专家，曾在 BetVictor 和 Coral 等运营商担任多个高级职位，以其全面的知识和宝贵的见解而闻名。拥有编辑、文案撰写和体育新闻学的强大背景，Matt 建立了一个无可挑剔的能力，创造出与读者产生共鸣的资讯性和吸引人的内容。

他丰富的线上博彩行业经验使他能够以可存取且具有启发性的方式理解和传达该利基领域的复杂性。

电子邮件： [email protected]

评论此博客

留言

我的名字：台湾，中国省

评分：

00

你的评论

我已阅读并接受 隐私政策

用户评论

关于 Kindred 的持续整合与其在业界的地位的评论

相关文章

2024年8月21日

当今美国博彩体系中的棋牌室

44

2024年7月31日

硬石国际 从标志性的伦敦咖啡馆到博彩行业的巨头

348

2024年7月3日

维吉尼亚州的多亿赌场和 iGaming 发展

609

2024年6月17日

博彩行业的五大高 纠纷